कोला-चॉकलेटनंतर अंबानी बिस्किट बाजारात; ५ रुपयांत ९ नवे व्हेरिएंट्स

रिलायन्स कन्झ्युमर प्रॉडक्ट्स लिमिटेडनं ‘इंडिपेंडन्स’ ब्रँडअंतर्गत ९ नव्या बिस्किट व्हेरिएंट्सची घोषणा केली असून, एकूण २८ नवे एसकेयू बाजारात उतरवले आहेत. ५ रुपयांच्या ट्रायल पॅकपासून सुरू होणारी ही रेंज सुरुवातीला तमिळनाडूमध्ये उपलब्ध होणार आहे.

मुंबई: देशातील आघाडीची FMCG कंपनी रिलायन्स कन्झ्युमर प्रॉडक्ट्स लिमिटेड (RCPL) हिनं आपल्या ‘इंडिपेंडन्स’ ब्रँडअंतर्गत बिस्किट पोर्टफोलिओचा मोठा विस्तार केला आहे. कोला आणि चॉकलेटनंतर आता बिस्किट बाजारपेठेत आक्रमक पावलं उचलताना कंपनीनं ९ नव्या व्हेरिएंट्स आणि एकूण २८ नव्या स्टॉक-कीपिंग युनिट्स (SKUs) ची घोषणा केली आहे. या नव्या रेंजची सुरुवात ५ रुपयांच्या ट्रायल पॅकपासून होणार असून, सुरुवातीच्या टप्प्यात ही उत्पादनं २ नोव्हेंबर २०२६ पासून तमिळनाडूमध्ये उपलब्ध होणार आहेत.

रिलायन्स इंडस्ट्रीजची FMCG शाखा असलेल्या RCPL नं हा विस्तार “प्रत्येक ग्राहक, प्रत्येक प्रसंग” (Each Consumer, Each Occasion) या तत्त्वावर आधारित असल्याचं सांगितलं आहे. कंपनीच्या मते, यामागचा उद्देश विविध ग्राहकांच्या गरजा आणि उपभोगाच्या वेगवेगळ्या प्रसंगांना अधिक चांगल्या प्रकारे सामोरे जाणं हा आहे.

नेमकं काय घडलं?

RCPL नं जाहीर केलेल्या नव्या पोर्टफोलिओमध्ये रोजच्या वापराच्या (everyday) आणि लाडक्या (indulgent) अशा दोन्ही प्रकारच्या बिस्किटांचा समावेश आहे. यात प्रामुख्यानं खालील व्हेरिएंट्स आहेत:

• इंडिपेंडन्स पॉवर अप (Independence Power Up): हे या विस्ताराचं प्रमुख उत्पादन आहे. यात दूध, ग्लुकोज आणि प्रोटीन एकाच बिस्किटमध्ये एकत्र करण्यात आलं आहे, जे रोजच्या बिस्किट श्रेणीत एक वेगळंच उत्पादन म्हणून पाहिलं जातंय.
• इंडिपेंडन्स बटर ब्लिस (Independence Butter Bliss)
• इंडिपेंडन्स मिल्की पॉवर (Independence Milky Power)
• इंडिपेंडन्स मारी प्राइम (Independence Marie Prime)
• इंडिपेंडन्स कोको व्हॅनिला अँड चॉकलेट (Independence Coco Vanilla & Chocolate)
• इंडिपेंडन्स क्रेमयम ऑरेंज (Independence CremYum Orange)
• इंडिपेंडन्स क्रेमयम चोको (Independence CremYum Choco)
• इंडिपेंडन्स कोको बर्बन (Independence Coco Bourbon)
• इंडिपेंडन्स ग्लुकोज बूस्ट (Independence Glucose Boost)

किंमत आणि उपलब्धता

ग्राहकांसाठी ही रेंज तीन वेगवेगळ्या पॅकिंगमध्ये उपलब्ध असेल:

• ट्रायल पॅक: ५ रुपये
• शेअरिंग पॅक: १० रुपये
• मोठे होम पॅक: ४० ते १२५ रुपये दरम्यान

सुरुवातीला ही उत्पादनं तमिळनाडूमध्ये सामान्य व्यापार (general trade), राष्ट्रीय आणि प्रादेशिक आधुनिक व्यापार (modern trade), ई-कॉमर्स, रिलायन्स रिटेल आणि घाऊक विक्री चॅनेलद्वारे उपलब्ध होतील. कंपनीनं सांगितलं की, तमिळनाडू हे त्यांच्या बिस्किट व्यवसायासाठी एक प्रमुख बाजार असून, तिथली वाढलेली उत्पादन क्षमता त्यांच्या विस्तार योजनांना आधार देईल. पुढे ही रेंज इतर बाजारांमध्ये टप्प्याटप्प्यानं सुरू केली जाणार आहे.

अधिकाऱ्यांची भूमिका आणि प्रतिक्रिया

RCPL चे संचालक टी. कृष्णकुमार यांनी या विस्ताराबद्दल सांगितलं, “तमिळनाडू आमच्या बिस्किट व्यवसायासाठी एक महत्त्वाचा बाजार आहे. बदलत्या ग्राहक अभिरुचींना सामोरे जाताना आमचं लक्ष पोर्टफोलिओचा विस्तार करणं आणि प्रमाण वाढवणं यावर आहे. दूध बिस्किटं ही घरगुती वापरात खूप रुजलेली आहेत, आणि ‘इंडिपेंडन्स पॉवर अप’द्वारे आम्ही दूध, ग्लुकोज आणि प्रोटीन एकाच उत्पादनात आणून या ओळखीवर आधारित एक वेगळी ऑफर तयार करत आहोत.”

या प्रकरणातील महत्त्वाचे अपडेट

• अजित कुमार रेसिंगसोबतचं नातं: ‘इंडिपेंडन्स पॉवर अप’च्या लाँचला RCPL च्या अजित कुमार रेसिंगसोबतच्या ब्रँड असोसिएशनचा आधार आहे. या भागीदारीचा उद्देश तमिळनाडूमध्ये उत्पादनाची दृश्यमानता आणि ग्राहक जागरूकता वाढवणं हा आहे.
• दुहेरी धोरण (Two-Pronged Strategy): रिलायन्स आपला बिस्किट व्यवसाय उभा करण्यासाठी दुहेरी धोरण स्वीकारत आहे. यात ‘इंडिपेंडन्स’ ब्रँड रोजच्या आणि लाडक्या उत्पादनांच्या विस्तृत पोर्टफोलिओद्वारे प्रमाण वाढवण्यावर लक्ष केंद्रित करेल, तर त्यांचा जॉइंट व्हेंचर पार्टनर आणि श्रीलंकेचा आघाडीचा बिस्किट उत्पादक मालिबान (Maliban) प्रीमियम आणि वेगळ्या उत्पादनांसाठी आपलं कौशल्य पुरवेल.

यापूर्वी काय घडलं होतं?

रिलायन्सनं यापूर्वी कोला आणि चॉकलेटच्या बाजारात आपली उपस्थिती नोंदवली होती. FMCG क्षेत्रातील आपला विस्तार अधिक मजबूत करण्यासाठी कंपनीनं बिस्किट हे पुढचं पाऊल म्हणून निवडलं आहे. देशांतर्गत बिस्किट बाजारात ब्रिटानिया आणि पारलेजी यांसारख्या आघाडीच्या कंपन्यांना आव्हान देण्यासाठी रिलायन्स आपली किंमत आणि वितरणाची ताकद वापरणार आहे.

पुढे काय होणार?

सध्या ही रेंज फक्त तमिळनाडूपुरती मर्यादित आहे. कंपनीनं जाहीर केल्याप्रमाणं, येत्या काळात ही उत्पादनं इतर बाजारांमध्ये टप्प्याटप्प्यानं लॉन्च केली जातील. त्यामुळे महाराष्ट्रासह देशाच्या इतर भागांत ही बिस्किटं कधी उपलब्ध होतात, याकडे ग्राहकांचं लक्ष लागलं आहे.